10 ejemplos creativos de una «página en construcción» para inspirarte en 2025

Una «página en construcción» es una estrategia de marketing inteligente previa al lanzamiento para cualquier negocio que quiera generar expectación. Ya sea que estés preparando una nueva línea de productos, una gran inauguración o un cambio de marca, este tipo de página ayuda a crear intriga y te permite empezar a recopilar contactos útiles desde el primer momento.

¿Listo para sacarle el máximo partido a tu próximo lanzamiento de producto? Sigue leyendo y descubre cómo transformar tu «página en construcción» en una herramienta de marketing con impacto real.

¿Qué es una «página en construcción»?

Una «página en construcción», también llamada página de prelanzamiento, es una página de destino temporal que sirve para generar expectativa antes de lanzar un nuevo sitio web, producto o negocio. 

Aunque tu tienda o proyecto aún no esté listo, esta página permite que los visitantes descubran lo que está por llegar, conecten contigo y se apunten a tu lista de correo.

La idea es sencilla, pero potente: tu «página en construcción» actúa como una especie de cartel digital de «estamos preparando algo genial». Te ayuda a despertar curiosidad, captar correos electrónicos de personas interesadas y construir una base de seguidores antes del gran día. 

A diferencia de páginas fijas como las de «contacto», «sobre nosotros» o «preguntas frecuentes», una «página en construcción» es pasajera. La crearás antes del lanzamiento y la eliminarás una vez que tu web esté 100 % operativa.

¿Necesitas una «página en construcción»?

Depende del tipo de negocio. Algunas tiendas online, como marcas de camisetas o negocios de dropshipping, pueden lanzar directamente sin necesidad de una página previa. Pero si estás construyendo algo más complejo (como una marca nueva desde cero, el desarrollo de productos de una colección exclusiva o estás en proceso de financiación), una «página en construcción» puede marcar una gran diferencia.

En vez de esperar a que todo esté perfecto para empezar el marketing, puedes usar esta página para arrancar desde ya: ir generando comunidad, recolectar leads y crear expectación en paralelo.

Beneficios de una «página en construcción»

Lanzar una «página en construcción» tiene varias ventajas:

Empieza a hacer marketing desde ya

Una «página en construcción» es sencilla, rápida de crear y te permite empezar a promocionar tu marca con muy poco esfuerzo. Puedes generar expectación y reconocimiento de marca desde el primer momento. 

Además, si usas las palabras clave adecuadas y aplicas buenas prácticas de SEO, una «página en construcción» puede ayudarte a posicionarte en los motores de búsqueda incluso antes del lanzamiento oficial. 

Google empezarán a indexarla y eso significa una ventaja cuando tu web esté completamente operativa. Es un pequeño paso que puede traducirse en un gran retorno de tráfico orgánico más adelante.

También puedes aprovechar esta etapa para testar distintos canales de marketing y ver cuáles funcionan mejor. ¿Tu audiencia responde más en redes sociales, por email o a través de anuncios? 

Puedes comprobarlo desde el minuto uno, usando la página como punto de aterrizaje para todo ese tráfico. El tráfico dirigido previo al lanzamiento también contribuye al SEO, generando señales tempranas de compromiso que los motores de búsqueda podrán tener en cuenta para las clasificaciones.  

Incluso puedes compartir el enlace con influencers o socios estratégicos y comenzar a generar ruido desde antes de abrir.

Crea una comunidad antes del lanzamiento

Uno de los grandes beneficios de una «página en construcción» es que te permite captar a los primeros seguidores de tu marca, incluso antes de que el producto esté terminado. Con una llamada a la acción clara, como suscribirse a una newsletter o seguirte en redes sociales.

Esto te da la oportunidad de establecer canales de comunicación directa con tus futuros clientes. Puedes enviarles adelantos, actualizaciones exclusivas o contenido detrás de cámaras mientras vas desarrollando tu producto o servicio.

Y cuando llegue el día, ya tendrás una audiencia esperando. Además, puedes aumentar su entusiasmo con acciones como cuentas regresivas, sorteos, anuncios sorpresa o encuestas para hacerlos partícipes del proceso. En resumen, una «página en construcción» no solo anticipa lo que viene: empieza a construirlo.

Obtén retroalimentación temprana

Una «página en construcción» no solo sirve para generar expectación, también puede ser una herramienta super útil para recopilar feedback desde el principio. Al poner tu propuesta delante de posibles clientes antes del lanzamiento, puedes medir su interés real y recoger sus opiniones para ajustar lo que sea necesario.

Puedes incluir una encuesta rápida, un formulario sencillo o algo tan directo como una pregunta tipo «¿Qué es lo que más te emociona de esto?». 

Las respuestas pueden darte pistas sobre qué aspectos del producto captan más atención, lo que te ayudará a priorizar características clave y afinar la propuesta antes de salir al mercado.

Además, observar métricas como las suscripciones a tu newsletter o las veces que se comparte la página en redes sociales te dará una idea clara de cuánta emoción está generando tu marca incluso antes de que arranque.

Crea anticipación y un sentido de exclusividad

Una «página en construcción» genera expectativa al dar pequeñas pistas de lo que está por venir. Las cuentas regresivas y los teasers aumentan la emoción, sobre todo si incluyes acceso anticipado limitado o beneficios exclusivos. 

Una estrategia de prelanzamiento que utilice la escasez y la exclusividad anima a los visitantes a seguir tu marca, volver en el momento del lanzamiento y compartir la novedad con otros.

Reclama tu dominio

Una «página en construcción» también te permite asegurar y empezar a posicionar tu dominio incluso antes de que tu sitio esté listo. 

Establecer una presencia de marca online desde el primer momento protege tu dominio y demuestra profesionalismo. Para quienes lleguen por primera vez, es una señal clara de que tu marca es real y está en camino.

Construye reconocimiento de marca antes del gran día

Una identidad bien establecida desde el inicio marca la diferencia. Al mostrar tu logo, colores, tipografía y tono de comunicación en tu «página en construcción», estás estableciendo una identidad visual coherente y reconocible.

Cuando llegue el día del lanzamiento, esa familiaridad jugará a tu favor: tus visitantes ya reconocerán tu marca, lo que genera más confianza y puede traducirse en más conversiones.

10 ejemplos de «páginas en construcción»

¿Preparando el terreno para tu próximo lanzamiento? Estas marcas lo están haciendo muy bien con su «página en construcción». Aquí tienes algunas ideas para inspirarte.

260 Sample Sale: Destaca el llamado a la acción

Al organizar ventas semanales, 260 Sample Sale lanza cientos de «páginas en construcción» cada año. Tienen muy claros los básicos del ecommerce: imágenes de producto atractivas y texto mínimo para simplificar la experiencia de usuario.

Su enfoque visual evita sobrecargar de información y resalta el botón principal de «Notificarme» con un diseño de alto contraste. Otros elementos, como el botón para compartir, están presentes, pero no distraen del CTA principal.

Adóptalo tú también: Mantén un diseño limpio y usa un CTA claro y llamativo para que apuntarse sea el siguiente paso natural.

Zygo: Usa video para involucrar y conectar con los clientes de pre-order

Tras retrasos en el envío de sus auriculares Bluetooth impermeables, Zygo apostó por mantener informados a sus clientes a través de videos. Explicaban los motivos de las demoras y mostraban las mejoras del producto. Esta comunicación abierta generó confianza y mantuvo viva la emoción.

Adopta esta estrategia: Usa videos en tu «página en construcción» para explicar el progreso, mostrar novedades y reforzar la confianza de tus futuros compradores.

Depology: Recopila direcciones de correo electrónico

La marca de cuidado de la piel Depology genera expectativa para sus nuevos productos utilizando un temporizador de cuenta regresiva y llamadas a la acción urgentes como «Sé el primero en probarlos».

Su «página en construcción» funciona como punto de partida para medir el interés de los clientes antes del lanzamiento. Al invitar a los visitantes a registrarse para recibir novedades, Depology amplía su lista de correos y se asegura una base de seguidores lista para comprar en cuanto el producto esté disponible, impulsando ventas tempranas.

Adopta esta estrategia: Añade un temporizador de cuenta regresiva y un formulario de inscripción por email en tu «página en construcción» para captar atención desde el primer momento.

Fashion Nova: Ofrece un adelanto del producto

La «página en construcción» de Fashion Nova ofrece un adelanto completo de sus nuevas colecciones: incluye imágenes, precios y detalles de producto que despiertan el interés de los compradores.

Mostrar lanzamientos futuros no solo aumenta el tiempo que los visitantes pasan en el sitio, también los mantiene comprometidos. Para maximizar el efecto, la marca podría destacar productos similares que ya estén a la venta, conectando el presente con lo que viene.

Adopta esta estrategia: Diseña una «página en construcción», que a la vez sea una página de producto y que sirva como escaparate anticipado de productos, con información clara y visualmente atractiva.

Purelei: Fomenta los pedidos anticipados con beneficios

Purelei se adelanta a la temporada navideña lanzando su calendario de adviento 2024 con precios especiales de pre-order. Esta táctica, presentada a través de su «página en construcción», le permite generar ventas anticipadas a la vez que recompensa a quienes se apuntan primero con beneficios exclusivos.

Además de impulsar ingresos previos al lanzamiento, esta estrategia fortalece la relación con sus clientes más leales al ofrecerles algo antes que a nadie mientras recopila direcciones de correo electrónico.

Adopta esta estrategia: Usa tu «página en construcción» para fomentar pedidos e inscripciones anticipadas para recibir noticias sobre el lanzamiento.

Hearth Display: Usa su «página en construcción» para medir el interés real

Hearth Display, un calendario táctil de pared pensado para familias, logró reunir a más de 150.000 personas en su lista de espera gracias a una «página en construcción» que pedía un depósito reembolsable de $50 para asegurar acceso prioritario.

Esta estrategia ayudó a diferenciar el interés casual de la intención de compra real, generando datos útiles sobre la demanda antes del lanzamiento. Además, al ofrecer acceso exclusivo, la marca pudo enfocar sus esfuerzos en su audiencia más comprometida.

Adopta esta estrategia: Usa tu «página en construcción» para ofrecer beneficios exclusivos o prioridad de compra a cambio de un depósito reembolsable.

Faculty: Comparte lo que está por venir con sus clientes leales

La marca de streetwear Faculty sabe cómo crear expectación. A través de correos electrónicos enviados antes del lanzamiento, recompensa a sus clientes más leales con acceso anticipado y descuentos especiales.

Aunque no es una «página en construcción» al uso, el toque informal del CTA «mándame un mensaje» hace que todo parezca más personal y cercano.

Adopta esta estrategia: Usa tu base de datos y tu «página en construcción» para anunciar tu próximo lanzamiento a tus seguidores más fieles.

Jimmy Fairly: Muestra su colección antes del lanzamiento

La marca de gafas Jimmy Fairly genera expectación con un encabezado audaz de «Próximamente» en su «página en construcción», donde muestra un adelanto de su próxima colección. 

Dejar que los clientes hagan window shopping antes del lanzamiento es una estrategia especialmente efectiva para productos de temporada como las gafas de sol. Crear ese entusiasmo previo ayuda a que los compradores estén listos para actuar en cuanto la colección salga a la venta.

Adopta esta estrategia: Utiliza tu «página en construcción» para mostrar avances visuales de lo que viene y mantener el interés hasta el lanzamiento.

Hexclad: Ofrece grandes descuentos por inscripciones anticipadas

Muchos compradores esperan las grandes rebajas de eventos como Black Friday o el fin de semana de Memorial para aprovechar descuentos de sus marcas favoritas. 

Hexclad, una marca de utensilios de cocina, se adelanta a ese momento promocionando sus próximas ofertas navideñas directamente desde su «página en construcción». Allí destaca los descuentos que se vienen y anima a los visitantes a dejar su correo con la promesa de acceder a rebajas aún mayores.

Adopta esta estrategia: Usa tu «página en construcción» para calentar motores antes de una gran campaña de ventas e incentiva las inscripciones anticipadas ofreciendo descuentos exclusivos.

Baublebar: Personaliza las inscripciones según los intereses del cliente

Con nuevos lanzamientos cada semana, la «página en construcción» de la joyería BaubleBar organiza los productos por categoría para ofrecer una experiencia de compra más personalizada. Por ejemplo, si un cliente está interesado en joyería de moda, pero no en la colección de Disney, puede hacer clic en el mosaico correspondiente, dejar su número de teléfono y asegurarse de recibir solo actualizaciones relevantes.

Este enfoque evita saturar a los clientes con notificaciones que no les interesan y mejora la tasa de conversión de las campañas.

Adopta esta estrategia: En tu «página en construcción», agrupa los lanzamientos por categoría y permite que los visitantes elijan qué tipo de actualizaciones quieren recibir.

5 consejos para tu «página en construcción»

Crear una «página en construcción» es fácil, pero si quieres sacarle todo el jugo, necesitas pensarla estratégicamente. Aquí tienes algunos tips para que tu «página en construcción» cumpla su objetivo.

1. Adapta la página a tu cronograma de prelanzamiento

Tu «página en construcción» debe alinearse con los objetivos previos al lanzamiento. Si estás preparando una campaña corta estilo teaser, con un diseño visual impactante puede ser suficiente. Pero si tu estrategia es más larga, te conviene una landing con más información que genere expectativa.

2. Explica qué está por venir y cuándo

Una buena «página en construcción» no es solo una cara bonita: es una herramienta potente para medir el interés. Presta atención a cómo interactúan los visitantes y usa esa información para afinar tu oferta, el diseño del sitio y el enfoque del lanzamiento.

Evita dejarla como un simple «ya casi» indefinido. Mejor, incluye una fecha concreta de lanzamiento y, si puedes, una cuenta regresiva. Eso le da claridad al visitante, crea urgencia y eleva las probabilidades de que regresen, sobre todo si incluye ofertas a tiempo limitado.

3. Construye tu lista de correos previa al lanzamiento

Si vas a dirigir tráfico a una página de destino donde aún no se puede comprar, lo ideal es que no sea una visita perdida. Usa tu «página en construcción» para captar correos electrónicos y crear una base de datos que puedas activar más adelante.

¿Cómo? Con un formulario simple o incluso un pop-up que aparezca justo cuando el visitante esté por irse. Plataformas como Privy lo hacen muy fácil.

¿Y qué ofreces a cambio? Algunas ideas que funcionan:

• Precio exclusivo early bird.
• Descuentos o regalos para los primeros en registrarse.
• Contenido descargable (como guías o ebooks).
• Participación en sorteos.
• Sneak peeks del desarrollo.
• Oportunidad de opinar sobre el producto.

Una buena lista de correos es oro: te ayuda a generar expectativa, recoger feedback y asegurarte de que no se olviden de ti el día del lanzamiento.

4. Facilita que los clientes se pongan en contacto

Una buena experiencia de usuario también incluye saber cómo comunicarse contigo. Asegúrate de que tu «página en construcción» ofrezca varias formas de contacto—ya sea por email, redes sociales o incluso un chat en vivo. Herramientas como Shopify Inbox Chat facilitan esas conversaciones desde el primer momento.

¿Por qué es importante? Porque estar disponible antes del lanzamiento te permite:

• Resolver dudas y disipar preocupaciones antes de abrir oficialmente.
• Conectar con tus primeros interesados y construir relaciones uno a uno.
• Obtener feedback valioso que puede ayudarte a mejorar tu producto o tu estrategia de marketing.

5. Anima a los visitantes a correr la voz

Una «página en construcción» bien pensada puede convertirse en una poderosa herramienta de difusión. ¿Cómo? Incentiva a quienes la visitan a compartirla con amigos a cambio de beneficios como códigos de descuento o participaciones en sorteos. Herramientas como Gleam lo hacen superfácil.

Cuando cada nuevo visitante puede convertirse en embajador de tu marca, entras en un «bucle viral»: alguien llega a tu página, la comparte y trae a más personas. Esa bola de nieve puede impulsar el reconocimiento de marca desde el minuto uno.

Para subir de nivel, puedes usar widgets como Viral Loops, que recompensan a quienes traen más referencias. Así, todos ganan.

Cómo crear una «página en construcción» en Shopify

Dado que está especialmente pensada para comercio electrónico, Shopify es una plataforma ideal para alojar tu «página en construcción». Estas dos formas te permiten diseñar tu tienda a tu ritmo y tenerla lista para el público en solo un par de clics.

1. Lanza una «página en construcción» protegida por contraseña

Si quieres tener tu «página en construcción» lista en cuestión de minutos, Shopify te lo pone fácil con su versión protegida por contraseña. Es una solución rápida y efectiva que ya incluye lo básico: un formulario de captación de correos electrónicos y botones para compartir en redes sociales. Perfecta para generar expectativa mientras te concentras en construir tu sitio web.

Ventajas de usar una «página en construcción» con Shopify:

• Rápida y sencilla: Puedes lanzar una vista previa de lo que viene sin tener que montar todo un sitio desde cero con WordPress o HTML. Personalízala fácilmente con el creador de páginas web drag-and-drop de Shopify.
• Acceso limitado: Al estar protegida por contraseña, puedes dar acceso solo a quienes tú decidas.
• Fácil captura de leads: Personaliza los textos del formulario para que encajen con el tono de tu marca.

¿Ya usas Shopify? Activa la protección por contraseña desde tus preferencias (en la sección «Habilitar contraseña»). Luego, personaliza tu «página en construcción» desde el editor de temas con el constructor visual de Shopify.

Este método es ideal para nuevos negocios o lanzamientos que están a la vuelta de la esquina.

2. Publica una versión «en construcción» de tu tema web

Otra opción es usar Shopify para crear dos versiones diferentes de tu tienda: una «página en construcción» enfocada en el prelanzamiento, y otra que puedas seguir desarrollando en segundo plano hasta el gran día.

Tu versión «en construcción» puede incluir todo tipo de elementos:

• Fotos de producto.
• Imágenes de fondo (consulta las mejores prácticas de tamaño de imagen).
• Videos explicativos.
• Botones con llamados a la acción (CTAs).
• Testimonios y social proof.
• Formulario de suscripción por email.
• Enlaces a tus redes sociales.

Ya que tienes más espacio para jugar, puedes usar páginas adicionales para redirigir a los visitantes a tus perfiles sociales o a campañas como Kickstarter. También puedes explorar apps de Shopify para agregar funciones como contadores regresivos, formularios personalizados o recordatorios.

Así, tu «página en construcción» no solo genera expectativa: también trabaja para ti.

Cómo eliminar una «página en construcción» en Shopify

Una vez que hayas lanzado tu tienda y esté lista para recibir visitas, es momento de quitar la «página en construcción» que tenías activa. El proceso es supersencillo. Solo sigue estos pasos:

1. Desde tu panel de administración de Shopify, ve a Tienda en línea > Páginas.
2. Busca la «página en construcción» que quieres eliminar.
3. Marca la casilla que aparece junto a esa página.
4. Haz clic en Eliminar para quitarla definitivamente.

Páginas en construcción: el centro de tu marketing previo al lanzamiento

Una buena «página en construcción» te permite empezar a hacer marketing incluso antes de tener tu sitio web o tus productos listos. Es una herramienta clave para generar expectativa y captar la atención de tu audiencia objetivo desde el primer momento. Con una página bien diseñada, puedes crear urgencia, despertar interés y preparar el terreno para un lanzamiento con fuerza.