Paletas de colores: los 7 mejores generadores para ecommerce

Comunica la personalidad de tu marca, crea una experiencia memorable para tus clientes potenciales y anímales a comprar eligiendo la paleta de colores perfecta para tu web y tus contenidos. ¿Te imaginas qué gama cromática encaja mejor con tu filosofía empresarial?

¿Qué es una paleta de colores?

Una paleta de colores es una combinación armoniosa de tonos que se usan en un contexto determinado para transmitir una identidad visual, generar ideas o emociones, o crear una sensación específica.

Es, por ejemplo, la gama cromática que utilizas en tu tienda online o página web.

Modelos de color aditivo y sustractivo

La diferencia entre los modelos de color aditivo y sustractivo es importante cuando necesitas que haya coherencia entre tu web y tus materiales impresos:

• Modelo aditivo (RGB): se utiliza en pantallas (webs, televisores, etc.) y crea colores añadiendo luz. Los colores rojo, verde y azul se combinan para formar todos los colores visibles. Por ejemplo, la luz roja y verde juntas se perciben como amarillo porque los ojos procesan las longitudes de onda como combinaciones de estos tres colores.
• Modelo sustractivo (CMYK): se utiliza en impresión y crea colores mezclando pigmentos (cian, magenta, amarillo y negro). Cada pigmento absorbe ciertas longitudes de onda de luz, de modo que añadir más pigmentos reduce la luz reflejada y crea colores más oscuros.

Como los colores impresos y los electrónicos utilizan modelos diferentes, se calibran con códigos de color distintos. Por ejemplo, el rojo de Coca-Cola tiene el código 244 0 0 en la escala RGB (los ceros significan que no hay verde ni azul) y 4 100 95 0 en la escala CMYK.

¿Para qué sirve una paleta de colores?

Una paleta de colores no sirve solo para fines estéticos, también aporta otros beneficios:

• Ayuda a que tus clientes reconozcan rápidamente tu negocio.
• Expresa y refuerza tu personalidad de marca.
• Permite diferenciarte de la competencia.
• Ayuda a mejorar la legibilidad y la visibilidad de tu logotipo y de otros elementos de tu identidad empresarial cuando los utilices en varios medios, tanto online como físicos.
• Provoca reacciones en los usuarios y les incita a comprar.

¿Quieres crear tu propia paleta de colores para aprovechar todas estas ventajas? A continuación, verás los factores clave en los que deberás fijarte cuando te pongas manos a la obra.

Cómo crear una paleta de colores

Para elegir una paleta de colores que realmente represente tu marca, hay dos conceptos que te ayudarán a conseguirlo: la teoría del color y la psicología del color.

La teoría del color

La teoría del color estudia cómo se crean los colores y cómo influyen en el estado de ánimo de las personas. Las investigaciones demuestran que los colores afectan a las emociones: el rojo suele transmitir excitación y poder, el verde sugiere salud y el azul se asocia con la confianza y la calma. 

La armonía cromática también forma parte de la teoría del color, y se produce cuando un grupo de colores resulta visualmente agradable en conjunto.

El primer concepto con el que te debes familiarizar es la rueda cromática o rueda del color, que está formada por tres grupos de colores:

• Primarios: rojo, azul y amarillo. Son los colores que no se pueden crear combinando otros colores.
• Secundarios: naranja, verde y morado. Son el resultado de la combinación de dos colores primarios. Cada color primario en la rueda cromática se sitúa directamente opuesto al color secundario formado por los otros dos primarios: el rojo es opuesto al verde, el amarillo al morado y el azul al naranja. Esos pares se conocen como colores complementarios.
• Terciarios: mezclas de colores primarios y secundarios, como el verde azulado o el rojo anaranjado. Hay seis colores terciarios en total.

También separa los colores en fríos (azules, verdes y violetas) y cálidos (rojos, naranjas y amarillos).

Por otra parte, te resultará útil conocer otras propiedades que sirven para crear colores más brillantes, oscuros o claros. Por ejemplo:

• Tono: permite diferenciar un color de otro dentro del espectro cromático.
• Sombra: es el color obtenido al añadir negro a un tono, haciéndolo más oscuro.
• Tinte: el resultado de mezclar blanco con un tono, aclarándolo.
• Saturación: indica la intensidad o pureza del color, de más apagado a más vivo.
• Brillo: define como de claro u oscuro es un color en general.

Modificar cualquiera de estas propiedades puede cambiar por completo el estado de ánimo o el mensaje de un diseño. A partir de un solo azul, un diseñador puede crear decenas de azules diferentes, como cian, azul real o azul marino.

Temperatura del color

La temperatura del color se mide en Kelvin (K) e indica lo cálida o fría que parece una luz:

• Los valores bajos (de 2.000K a 3.000K) crean una luz cálida, amarillo-anaranjada, como la de las velas o el atardecer.
• Los valores altos (de 5.000K a 6.500K) producen una luz fría, blanco-azulada, como la del mediodía.

Entender la temperatura del color ayuda a crear imágenes de aspecto natural o efectos ambientales. Los fotógrafos y cineastas utilizan este concepto para controlar cómo aparecen los colores.

Armonía cromática

La armonía cromática se produce cuando los colores funcionan bien juntos. Es la versión visual de las notas musicales que suenan bien combinadas.

Cuando los diseñadores eligen colores que combinan bien, esos colores armoniosos:

• Hacen los diseños más atractivos.
• Ayudan a las personas a leer el texto y a encontrar los botones más fácilmente en las webs.
• Ayudan a desarrollar una marca que la gente recuerde.
• Evocan determinadas emociones (los colores cálidos excitan, los fríos calman).

Para conseguir los mejores resultados, los diseñadores suelen elegir primero un color principal, mezclar colores cálidos y fríos, usar el contraste para destacar elementos importantes, asegurar la accesibilidad y probar los colores antes de tomar una decisión definitiva.

Contraste de color

El contraste de color se produce cuando los colores difieren en brillo, saturación o tono. Se utiliza para crear diseños de marca que llamen la atención y mejoren la experiencia de usuario.

A la hora de crear experiencias de diseño accesibles, especialmente cuando implican lectura de texto, es importante usar esquemas de alto contraste. Por ejemplo, el texto oscuro sobre fondo claro (como azul marino sobre amarillo pálido) es mucho más fácil de leer que colores similares emparejados (como gris claro sobre blanco).

Las empresas utilizan un fuerte contraste de color en sus logotipos para ser más memorables. Usar los mismos pares de colores de forma consistente ayuda a que la gente reconozca tu marca.

Contexto y percepción del color

Los colores no son fijos: cambian según su entorno. Un jersey verde puede verse diferente bajo la luz de una tienda que bajo la luz del sol, o cuando se coloca junto a colores distintos. Los ojos y el cerebro ajustan constantemente lo que ven, pero no son perfectos.

Varios sectores utilizan herramientas de medición precisas para garantizar la exactitud del color en productos y ubicaciones. Entender estos efectos ayuda a crear mejores experiencias visuales y a mantener una calidad consistente en todo, desde la ropa hasta las señales de seguridad.

En función de los tonos y las propiedades que elijas, podrás crear una paleta de colores más específica. Estos son algunos de los tipos más habituales:

• Paleta monocromática: se basa en un único color, pero con diferentes tonalidades, sombras y matices. Por ejemplo, PayPal utiliza el azul claro y el azul oscuro en su logotipo.

• Paleta análoga: está formada por colores que se encuentran uno al lado del otro en la rueda cromática. Por ejemplo, una paleta que incluya rojo, naranja y amarillo. El logotipo de Mastercard muestra esto con un círculo rojo y uno amarillo que se superponen para crear naranja.
• Paleta complementaria: incluye colores que se encuentran situados en los extremos opuestos del círculo cromático. Por ejemplo, una combinación de amarillo y morado, o el rojo y verde típicos de la decoración navideña.
• Paleta triádica: utiliza tres colores espaciados uniformemente en la rueda cromática. El traje de Superman es un buen ejemplo: traje azul, capa roja y logotipo amarillo.
• Paleta tetrádica (cuadrada o rectangular): utiliza cuatro colores. En un patrón cuadrado, los colores están espaciados uniformemente en la rueda. En un patrón rectangular, se eligen dos colores vecinos y sus opuestos. El logotipo de Google lo ilustra bien con su esquema de rojo, amarillo, verde y azul.
• Paleta complementaria dividida: utiliza un color principal más dos colores adyacentes a su opuesto. Si el morado es tu color principal, usarías amarillo-naranja y amarillo-verde para acentuar.

Las posibilidades son prácticamente infinitas, pero no todas funcionan. Las siguientes nociones básicas sobre la psicología del color te ayudarán a crear una paleta de colores que refleje la esencia de tu marca.

La psicología del color

Los expertos en neuromarketing han estudiado durante décadas el efecto que producen los colores en las emociones y la conducta. Los colores influyen en las personas a través de respuestas biológicas (como cambios en el ritmo cardíaco), asociaciones culturales y experiencias personales.

Algunas de las principales asociaciones que se han establecido son las siguientes:

Azul

Este color transmite confianza, tranquilidad, profesionalidad y fidelidad. Es habitual que lo utilicen empresas de tecnología, salud, higiene o bancos, como Facebook, Sanitas, Nivea o BBVA.

Rojo

Suscita poder, excitación y vitalidad. Es un color popular entre marcas que buscan una imagen provocativa e innovadora o aquellas que comercializan productos masivos. Coca-Cola o Netflix son dos buenos ejemplos.

Naranja

Simboliza el optimismo, la cercanía, el apetito y la diversión. Lo utilizan empresas como Orange, Fanta o ING Direct.

Amarillo

Se asocia con la alegría, la energía y la creatividad. Empresas como Ikea o Snapchat lo tienen como tono base de sus logotipos.

Verde

Representa lo natural y orgánico. Se suele asociar con productos de salud y bienestar, con la renovación y el crecimiento. Algunas de las empresas que lo han elegido son Starbucks o Spotify.

Negro

Se relaciona con la elegancia, la sobriedad, la exclusividad y el poder. Por lo general, se vincula a productos premium y de lujo. Gucci es una de las marcas que lo ha adoptado como seña de identidad.

Morado

Evoca lujo, creatividad, realeza y espiritualidad. Es un color que transmite sofisticación y misterio.

Blanco

Transmite limpieza, pureza y simplicidad. Es un color muy utilizado para crear sensación de amplitud y claridad en el diseño.

Consejo: independientemente del color que elijas, siempre deberías tener una versión de tu logo en blanco y otra en negro. Esto te ayudará cuando tengas que imprimir o colocarlo en publicaciones ajenas a tu control, como otras webs y medios online o físicos.

Las preferencias personales y la cultura también afectan a cómo se sienten los colores. Por eso es importante probar los esquemas de color con tu público objetivo.

Cuando hayas decidido qué color representa mejor a tu marca, piensa en otros tonos que se complementen con él. Lo más recomendable es que tu paleta de colores esté formada por solo dos o tres colores principales. Puedes incluir otros secundarios para usarlos en tus materiales de marketing, como folletos, vídeos o presentaciones.

Para que te sea más fácil tomar esta decisión, utiliza alguna de estas 7 herramientas para generar paletas de colores.

Las 7 mejores herramientas para crear una paleta de colores

Con estas aplicaciones podrás generar una paleta de colores que identifique a tu marca de forma rápida y sencilla. Crea tu propia combinación a partir de un tono concreto o elige una predefinida.

1. Color Hunt

Color Hunt es una página web en la que encontrarás nuevas paletas de colores cada día. También puedes generar tu propia paleta en la web fácilmente y subirla para ponerla a disposición de todo el mundo.

Un equipo se encarga de revisar esas combinaciones a diario para asegurarse de que cumplen con los objetivos de la colección. Además, las mejores paletas se incluyen en la página principal al día siguiente.

Para encontrar tu paleta de colores o inspirarte, navega por la sección de "New" (Nuevo) o "Popular", o selecciona alguna de las etiquetas que agrupan combinaciones temáticas, como "Kids" (Niños), "Wedding" (Bodas) o Coffee (Café).

2. Selector de Color de HTML Color Codes

HTML Color Codes es un generador de paletas de colores HTML muy completo y fácil de usar. Te ofrece el código HEX, RGB o HSL de cada color. Además, te permite exportar la paleta de colores en formato HEX, RGB, HTML, CSS o SCSS.

Otra función muy útil es la posibilidad de generar diferentes tipos de paletas, como análogas, complementarias, triádicas, tetrádicas, neutras, etc.

3. Adobe Color

Adobe Color es una aplicación web que te permite generar tu paleta de colores utilizando la rueda cromática o extrayendo las combinaciones o degradados a partir de imágenes.

También podrás explorar opciones ya creadas utilizando palabras clave, como "vino", "lujo", etc. Otra función muy útil es la posibilidad de descubrir tendencias de colores en diferentes campos, como la moda, el diseño gráfico o la ilustración.

Además, ofrece la posibilidad de crear armonías cromáticas o de convertir paletas de colores en diferentes formatos (RGB, LAB, CMYK, HSV y colores Pantone) sin perder el brillo ni la precisión. Es una aplicación muy útil si utilizas otras de Adobe, como Adobe InDesign o Adobe Photoshop.

Los temas de color que guardes en Adobe Color se sincronizarán automáticamente con Adobe Creative Cloud y estarán disponibles en el panel Bibliotecas del escritorio y de las aplicaciones móviles.

4. BrandColors

¿Alguna vez te has preguntado qué colores utilizan ciertas marcas líderes del mercado para diferenciar su negocio de la competencia?

Pues con BrandColors puedes averiguarlo y utilizarlo como inspiración. Es una web en la que autores y miembros de la comunidad suben paletas de colores oficiales de diferentes empresas.

Para encontrar los colores que utiliza una marca concreta, solo tienes que escribir su nombre en el buscador que aparece en la parte superior de la página. Si está disponible, te aparecerán los colores que utiliza y podrás descargarlos en diferentes formatos, como ASE (Adobe), CSS, SCSS, LESS o Stylus.

5. Coolors

Coloors es un generador de paletas de colores muy intuitivo y fácil de usar. Además, es una aplicación muy versátil, ya que está disponible para iOS y Android, como plugin de Figma y como extensión de Chrome o Adobe.

En la versión web, solo tienes que pulsar la barra espaciadora para generar una combinación de colores. Otras de las opciones que ofrece son: buscar paletas populares por color, temas, estilos o códigos hexadecimales, extraer una paleta de colores de imágenes, comprobar el contraste, previsualizar los tonos en tus diseños y recolorear imágenes.

Además, puedes exportar las paletas de colores o guardar las que generes para que las utilicen otras personas.

6. Material Palette

Material Palette es el generador de paletas de colores que complementa Material Design, el sistema de diseño abierto creado por Google para ayudar a los equipos a diseñar productos para Android, iOS, Flutter y la Web.

Este generador no solo crea paletas de color sencillas basadas en los diseños de Material, sino que también te sugiere qué colores primarios y secundarios puedes utilizar. Al igual que otras herramientas, permite descargar las paletas en diferentes formatos.

7. Sphere

Sphere es un generador de paletas de colores online bastante sofisticado. Con esta herramienta puedes generar diez armonías de colores diferentes, pero también comprobar la compatibilidad y la accesibilidad de los colores.

Por ejemplo, te sirve para confirmar que tu esquema es apto para personas con diferentes necesidades de visión, como aquellas con daltonismo o protanopía (dificultad para ver los colores rojos).

Puedes descargar tu paleta en formato de Adobe (.ASE) o GIMP (.GPL) o copiarla como LESS, CSS, SASS o XML.

Cómo aplicar la teoría del color en tu negocio

Elegir los colores adecuados para tu web y tu logotipo puede influir sutilmente en cómo perciben tu marca los consumidores. Estos son los pasos que puedes seguir:

1. Define tu mensaje

Piensa en qué mensaje quieres transmitir con tu marca o qué sentimientos quieres generar. Elige colores que coincidan con lo que representa tu negocio y con el público al que quieres atraer.

Los colores tienen diferentes significados, así que dedica tiempo a investigar qué representan en el contexto cultural de tu público objetivo. Por ejemplo, el rosa y el morado suelen percibirse como femeninos, por lo que una identidad visual con esos colores podría atraer más a mujeres.

2. Investiga a tu competencia

Además de coincidir con tu mensaje, tu paleta de colores debería tener sentido dentro de tu sector. Observa qué colores utilizan negocios similares en su identidad de marca.

No debes copiar exactamente ninguna paleta de colores de otros, pero esta investigación te ayudará a entender qué es lo habitual en tu campo. Detectar tendencias del sector te permitirá contextualizar tus decisiones de marca.

3. Elige tu color dominante

Selecciona un color principal para tu marca que aparecerá con mayor frecuencia en tu web, logotipo y otros materiales.

Pregúntate:

• ¿Este color genera la sensación que quiero que mis clientes tengan sobre mi negocio?
• ¿Encaja con la energía de mi negocio?

Por ejemplo, un rojo brillante funciona bien para un organizador de fiestas infantiles (transmite diversión y emoción), pero ese mismo rojo brillante podría resultar intimidante para una clínica de cirugía estética.

4. Elige tus colores de acentuación

Guiándote por las relaciones que se encuentran en los esquemas de color mencionados anteriormente, utiliza la rueda cromática para encontrar colores de acentuación armónicos, o usa un generador de paletas de colores para producir opciones.

Ten en cuenta que incluso los esquemas de color más complejos utilizan solo cuatro colores, limitando dos o tres de ellos a acentos.

5. Incorpora los colores de tu marca en todo tu negocio

Cuando hayas definido tu esquema de colores, úsalo en todas partes:

• Actualiza los colores de tu web para que coincidan.
• Rediseña tu logotipo y los activos de marca relacionados.
• Renueva los perfiles de redes sociales, portadas y plantillas de publicaciones.
• Utiliza los mismos colores para rediseñar el empaquetado de tus productos.
• Asegúrate de que tus tarjetas de visita y folletos usen los mismos colores.

La coherencia en todos los puntos de contacto con el cliente crea una identidad de marca fuerte y reconocible.