Guía completa para la fotografía en ecommerce

Nos guste o no, convertir el tráfico en ventas tiene mucho que ver con la fotografía. Primero, la foto del catálogo debe hacer que alguien quiera ver más. Luego, las imágenes detalladas de cada página de producto deben convencerlos de añadir algo al carrito.

No todo el mundo es fotógrafo profesional y, si tienes un presupuesto ajustado, no siempre es realista contratar a uno. La solución para la fotografía de ecommerce es tomar tus propias fotos de temporada y hacer que encajen con tu marca.

Aquí verás cómo mejorar tus fotografías de ecommerce.

¿Qué es la fotografía de ecommerce?

La fotografía de productos para ecommerce es el arte de producir imágenes comerciales de alta calidad para utilizarlas en la venta de productos y servicios en línea. Una buena fotografía de productos es un aspecto crucial para vender en línea.

La fotografía de productos para ecommerce suele tomarse sobre un fondo blanco, aunque la fotografía de estilo de vida y otros estilos permiten a las marcas ser más creativas.

Tipos de fotografía de ecommerce

Existen muchos tipos o estilos diferentes de fotografía de ecommerce que puedes añadir a tu repertorio:

Fondo blanco

Las tomas tradicionales con fondo blanco muestran el artículo colocado sobre un fondo blanco liso. Este estilo se suele encontrar en marketplaces como Amazon. Estas fotos permiten a los compradores obtener una imagen limpia y sin distracciones del producto.

Fotografía de estilo de vida

Este estilo fotográfico muestra el producto en uso o en contexto. Esto permite a los compradores evaluar el tamaño y visualizarlo en sus propias vidas.

Empaquetado del producto

Estas fotos son importantes para definir expectativas, mostrando cómo viene empaquetado el producto.

Zoom o primer plano

Los compradores quieren ver los detalles. También puedes mostrar tomas ampliadas para resaltar características o funciones específicas y la calidad del producto.

Tomas grupales

Las tomas grupales muestran el artículo con otras variantes o productos complementarios. Es un estilo popular para paquetes de productos, ofertas adicionales y ventas cruzadas.

Cómo hacer fotografía de productos para ecommerce

1. Prepara tu estudio
2. Estiliza tus tomas
3. Ajusta la iluminación correctamente
4. Toma tus fotos
5. Edita tus fotos

1. Prepara tu estudio

Si vas a tomar muchas fotos de productos, es útil tener una zona dedicada a la fotografía. Un estudio bien organizado y un flujo de trabajo optimizado pueden ser de gran ayuda para tomar muchas fotografías para tu ecommerce en poco tiempo.

Esto es lo que necesitarás:

Cámara

No tienes que comprar una cámara DSLR con una gran variedad de lentes para tomar buenas imágenes de productos. Puedes sacar fotos con tu teléfono. Los teléfonos inteligentes modernos tienen cámaras bastante avanzadas, y la calidad dependerá más de la configuración de la toma, la iluminación y el posprocesamiento que de la cámara que uses.

Trípode

Un buen trípode ayudará a que la toma sea estable, reduciendo el desenfoque. Si necesitas tomar muchas fotos de diferentes productos desde el mismo ángulo, un trípode estable ayudará a que las tomas sean consistentes.

Luz

Una buena iluminación es esencial. La luz de ventana te da una buena cantidad con una sombra suave. Verás en más detalle las estrategias de iluminación más adelante, pero ten en cuenta que la luz natural es la mejor, así que colócate junto a una ventana grande.

Mesa

Necesitas una superficie estable para colocar tus productos. Una mesa o un escritorio funcionará para la mayoría de los productos. Para productos más grandes, es más fácil usar el suelo como superficie, pero ten en cuenta que debes elegir un lugar que reciba mucha luz.

Fondo blanco

Puedes invertir en un fondo curvo blanco (que es un telón de fondo que se curva hacia el suelo) o, si tienes un presupuesto limitado, puedes comprar papel kraft o cartulina y montarlo sobre una mesa.

Reflectores

Un reflector es cualquier cosa blanca o metálica que hace rebotar la luz hacia el lado opuesto para iluminar y suavizar las sombras. Puedes usar un reflector emergente o simplemente una hoja grande de papel como reflector.

Cómo preparar tu mesa

Debes iluminar tu escenario desde el lateral. La iluminación lateral resalta la forma y las texturas del objeto fotografiado. Empieza colocando tu mesa junto a la ventana, con un fondo detrás. Coloca el telón de fondo en forma de L para crear un efecto de mesa y pared.

Monta tu reflector en el lado opuesto a la ventana para hacer rebotar la luz hacia el producto.

Si no tienes reflector, una cartulina blanca o un tablero tríptico funcionan igual de bien. Los trípticos son excelentes porque se sostienen por sí solos.

Con esta configuración de estudio, podrás intercambiar productos para tomar varias fotos de productos en poco tiempo. También puedes experimentar con diferentes ubicaciones para el trípode y la cámara, dependiendo de qué ángulos funcionen mejor con tu producto.

2. Estiliza tus tomas

Los fondos blancos son perfectos para las imágenes principales de productos, pero experimentar con diferentes accesorios, ángulos y estilos ayudará a dar vida a tus fotos.

Cuando se trata de fotografía de ecommerce, se suelen utilizar dos estilos compositivos, que son la diagonal y la C.

La diagonal

Una configuración diagonal es perfecta para tomas a la altura de los ojos, donde la lente de la cámara está posicionada al mismo nivel que el producto. La idea es colocar objetos en una línea diagonal de atrás hacia adelante, con los objetos más altos en la parte posterior y los más bajos en el frente.

La C

La segunda composición es la C, y es perfecta para fotos de productos en flat lay. El truco es colocar tu producto y accesorios en forma de media luna, dejando el área central vacía.

3. Ajusta la iluminación correctamente

La iluminación es esencial para conseguir imágenes de alta calidad. Usa luz natural, si es posible. Colocar una mesa junto a una ventana grande suele funcionar bien. Esto da una buena cantidad de luz con sombras suaves. Si la sombra está demasiado marcada, puedes colocar una pantalla en el interior para suavizarla.

Evaluación de las sombras

Sin importar qué vas a fotografiar o qué tipo de luz uses (natural o artificial), tendrás sombras. El objetivo es evaluar y modificar estas sombras para conseguir un aspecto que a ti, y a tus clientes, os encante. Intenta observar dos cosas sobre las sombras: la ubicación y la calidad.

1. Ubicación

La ubicación de la sombra depende de dos cosas: la posición del producto y la de la luz. Si estás fotografiando objetos de diferentes alturas, asegúrate de que la sombra de un objeto alto no caiga sobre un objeto bajo oscureciéndolo.

En la primera foto, puedes ver que la fuente de luz está a la derecha porque la sombra de la botella está cubriendo el plato de lavanda situado más abajo, a la izquierda. Para arreglarlo, puedes intercambiar las posiciones de los objetos, como en la foto del medio. 

El plato está más iluminado, pero cambia la composición que ya habías decidido. ¿La solución? Cambiar la dirección de la luz rotando tu configuración, como en la última foto.

2. Calidad

La calidad de tus sombras es una evaluación de lo duras o suaves que son. La luz brillante y dura crea sombras nítidas con una transición marcada entre la sombra y el fondo, de manera que podrías trazar fácilmente el borde con un lápiz. La luz suave crea sombras más sutiles que se mezclan gradualmente con el fondo.

La calidad de las sombras está determinada por dos cosas: la distancia y el tamaño de la luz. Las fuentes de luz distantes crean sombras más marcadas, mientras que las fuentes de luz cercanas crean sombras más suaves. Para lograr sombras suaves, coloca tu producto al lado de la ventana. Para crear sombras más marcadas, coloca (o gira) el producto más lejos de la ventana.

El tamaño de la luz también puede afectar a las sombras. Las fuentes de luz pequeñas (como un aro de luz o el flash de la cámara del teléfono) crean luz marcada. Concentran la luz sobre un área pequeña. Las fuentes grandes (como ventanas o luces artificiales grandes) crean luz suave porque dispersan la luz sobre un área mayor.

Para suavizar la luz, usa un difusor. Los difusores son cualquier cosa que coloques entre tu fuente de luz y tu producto para suavizar la luz reduciendo su intensidad y dispersándola sobre un área más grande. Los difusores hacen que las fuentes de luz parezcan más grandes de lo que son.

Puedes colgar una sábana blanca o una cortina de ducha translúcida sobre la ventana. Si fotografías con frecuencia, quizá te interese colgar cortinas blancas translúcidas.

Aquí tienes diferentes combinaciones de difusor y reflector:

4. Toma tus fotos

Al configurar tus tomas, debes tener en cuenta el enfoque, la estabilización y la consistencia. No subestimes la importancia de un trípode para minimizar el desenfoque y mantener un ángulo consistente en varios productos.

Si tu cámara lo permite, ajusta la lente a una apertura pequeña (también conocida como f-stop alto) y define una velocidad de obturación lenta. Cuanto mayor sea la configuración del f-stop, más pequeña será la apertura. 

Esto te dará una profundidad de campo amplia que enfocará a todo el producto para darle más nitidez. Asegúrate de que la cámara esté bien fijada en tu trípode o las imágenes quedarán borrosas.

La clave para crear un desenfoque bonito es fotografiar con una profundidad de campo superficial. Esto significa que solo una franja estrecha (o superficial) de la escena estará enfocada. En una cámara DSLR, amplía la apertura usando un f-stop bajo, como f/2.8 a f/4.5.

Ponerlo más bajo también funciona, pero el fondo y el primer plano estarán muy desenfocados; depende de tu criterio que te guste o no.

Si usas una cámara de teléfono, puedes conseguir un efecto similar usando el modo retrato. En lugar de cambiar el tamaño de la apertura como lo hacen las DSLR, las cámaras de teléfono usan el aprendizaje automático para desenfocar el fondo y crear un efecto similar.

5. Edita tus fotos

Después de haber tomado tus fotos, deberás retocarlas. Si has tomado buenas fotos, solo necesitarás hacer una leve edición para hacer que las imágenes destaquen. Hay muchas opciones de edición de fotos gratuitas disponibles para la posproducción.

Aquí tienes algunas cosas a tener en cuenta al editar tus fotos:

Nitidez

Con una buena iluminación y una configuración de trípode estable, ya deberías conseguir imágenes bastante nítidas. El objetivo es aumentar ligeramente la nitidez de la imagen para darle a los bordes un aspecto más definido.

Balance de blancos

El balance de blancos es el nivel de tonos azules y rojos en las zonas blancas de tus fotografías. Ajustar el balance de blancos de tu imagen puede hacer que se vea fría o cálida, dependiendo de tu intención. La fotografía de ecommerce debe verse más cálida, ya que da una sensación de comodidad a las fotos.

Brillo y contraste

El brillo se puede usar para resaltar ciertas zonas de la imagen, pero ten cuidado de no subir mucho el brillo. Un nivel de brillo demasiado alto puede dar a la imagen una calidad deslavada. El contraste describe la separación de las zonas claras y oscuras de las fotografías. Un contraste ligeramente mayor puede dar más profundidad a las texturas de la foto. Un contraste demasiado alto puede saturar el rango de colores de tu foto y hacer que la imagen parezca plana y sin vida.

Saturación de color

Aumentar ligeramente la saturación ayudará a resaltar más el color y a dar un toque de vitalidad a tus fotos. Demasiada saturación puede parecer irreal y dificultar que los clientes imaginen cómo se ve tu producto en la vida real.

Consejos para la fotografía de ecommerce

Fotografía desde varios ángulos

El propósito de la fotografía de ecommerce es vender más en tu tienda en línea. Eso significa llamar la atención de los clientes. Una forma de hacerlo es asegurarte de tomar fotografías desde cualquier ángulo que pueda ser relevante para tus clientes.

Los buenos fotógrafos saben capturar los productos desde cualquier ángulo. Tus fotos de productos deben crear una imagen mental vívida de tu producto en tus clientes, como si lo estuvieran viendo en la tienda. Los primeros planos, las tomas a la altura de los ojos y desde arriba pueden ayudarlos a conseguirlo.

Adáptate a tu fuente de luz natural

La iluminación natural cambia a lo largo del día y dependiendo de la temporada, el clima y la dirección hacia la que mire la ventana. Los fotógrafos profesionales se refieren a la última hora antes del atardecer y la primera hora después del amanecer como las horas doradas, porque estos momentos dan luz baja y filtrada para fotografiar.

También es mejor fotografiar durante un día nublado, para evitar la luz solar directa. Al igual que la luz de fondo fuerte, la luz solar directa puede ser demasiado marcada y puede crear sombras oscuras poco atractivas.

Juega con diferentes fondos

Cuando hayas tomado algunas fotos, intenta mezclar y combinar diferentes telones de fondo para experimentar con diferentes efectos.

Usar diferentes telones de fondo verticales y horizontales te dará una gran cantidad de contenido sin mucho esfuerzo de estilización. Con una sola sesión fotográfica, podrás cambiar las fotos de tu página de producto para adaptarlas a la temporada.

Elige telones de fondo de diferentes colores e intensidades que complementen la estética de tu marca y que queden bien juntos. De esa manera, puedes crear combinaciones claras, oscuras y mixtas que aporten variedad y llamen la atención.

Usa una cuadrícula de tres en raya para perfeccionar el encuadre

Al crear una toma en flat lay o diagonal, intenta imaginar tu superficie como una cuadrícula de tres en raya. Te ayuda a colocar cada objeto en un cuadrado. 

Para crear superposición entre tu producto de primer plano y los accesorios, coloca el producto de primer plano en la intersección de las líneas de la cuadrícula (como en la foto de arriba) en lugar de en el cuadrado de la esquina frontal.

Elige los accesorios adecuados

Al elegir accesorios, debes usar objetos que un cliente pueda usar con tu producto. Por ejemplo, una esponja de baño y una toalla tienen sentido con un producto de cuidado de la piel. Alternativamente, podrías elegir objetos atractivos que encajen con tu esquema de colores, incluso si no están relacionados con tu producto.

Para usar objetos de fondo, prueba botellas de vidrio, jarrones, plantas o un bol de frutas. Para objetos de primer plano, prueba una ramita de vegetación, rodajas de cítricos, flores o un espolvoreado de algo con textura, como sal gruesa, avena o té suelto.

Comprime los archivos de imagen antes de publicar

Debes comprimir tus fotos de productos para asegurarte de que se carguen rápida y fácilmente en tu tienda Shopify, marketplace de Amazon o redes sociales.

En Shopify, el tamaño máximo de imagen es de 4472 x 4472 píxeles, con un tamaño de archivo de hasta 20 megabytes. Aunque las imágenes de este tamaño se cargarán, lo harán rápidamente. Se recomienda un tamaño de imagen de 2048 x 2048 píxeles para fotos de productos cuadradas.

También debes tener en cuenta que muchos temas de Shopify tienen una función de zoom que permite a los usuarios ver más de cerca tus fotos. Cuando los usuarios hagan zoom, verán el tamaño completo de la foto, por lo que cualquier cosa inferior a 2048 x 2048 píxeles podría dificultar el uso de la función de zoom.

Para comprimir el tamaño del archivo, existen herramientas en línea, como TinyPNG y Compress JPEG, que te ayudarán a conseguirlo. La mayoría de las herramientas de software de edición de fotos (como Adobe Photoshop) también tienen funciones para comprimir el tamaño de los archivos.

Mejora tus fotografía de ecommerce

Tener una buena fotografía de ecommerce es muy importante para vender tus productos en línea. Al navegar por tu tienda, las fotos de los productos ayudarán a los clientes potenciales a imaginar cómo se ven y se sienten en la vida real.

Las fotos de productos muestran sus mejores funcionalidades y pueden ayudar a responder preguntas que los clientes puedan tener sobre cómo se usan y por qué vale la pena comprarlos. Si una imagen vale más que mil palabras, entonces una buena foto de producto es mejor que cualquier discurso promocional.